Panorama concorrenziale
Paesaggio concorrenziale svizzero: strutture di mercato, concentrazione e regole
Svizzera e Austria sono paesi piccoli e orientati all'esportazione. Il loro PIL pro capite figura tra i più alti al mondo.
Inquadramento macroeconomico: specializzazione e commercio estero
La Svizzera e l'Austria sono paesi piccoli e orientati all'esportazione. Il loro PIL pro capite appartiene alla fascia d'élite mondiale. In Svizzera, il PIL reale pro capite è cresciuto di circa il 17 per cento tra il 2006 e il 2025, mentre in Austria l'aumento è stato di poco inferiore al 10 per cento.
Nel 2025, la Svizzera ha raggiunto un PIL pro capite a parità di potere d'acquisto di circa 97'500 dollari (8° posto), l'Austria di 75'000 dollari (21° posto). La Svizzera si situava al 5 per cento sopra il livello pre-crisi del 2019, l'Austria leggermente al di sotto.
La diversa specializzazione caratterizza la competitività. In Svizzera dominano industrie altamente specializzate (Roche, Nestlé, Swatch) e servizi globali (Swiss Re). In Austria prevale un'industria e un'economia di marca ad ampia base (Voestalpine, OMV, Andritz, Red Bull).
Sviluppo economico Svizzera vs. Austria (2006–2025)
- 17%Crescita PIL reale pro capite (2006–2025)
- 10%Crescita PIL reale pro capite (2006–2025)
- 2025PIL pro capite a parità di potere d'acquisto — 97'500 $ (8° posto)
- 2025PIL pro capite a parità di potere d'acquisto — 75'000 $ (21° posto)
- 2019PIL pro capite rispetto al livello pre-crisi — 5 % sopra il livello (Svizzera)
- 2019PIL pro capite rispetto al livello pre-crisi — leggermente al di sotto (Austria)
Struttura di mercato dell'agricoltura: concentrazione e biologico
Nel 2024 la Svizzera contava 47'075 aziende agricole, l'1,3 per cento in meno rispetto al 2023. La superficie utile media è aumentata di 30 are, raggiungendo 22,1 ettari. La quota di aziende con oltre 30 ettari è ulteriormente cresciuta, segno di una progressiva concentrazione.
L'agricoltura biologica ha registrato per la prima volta dal 2010 una stagnazione: 7'889 aziende bio (invariate) coltivavano quasi un quinto della superficie agricola utile (190'950 ettari).
Il consumo bio nel dettaglio si è stabilizzato nel 2024, con un aumento del fatturato dello 0,3 per cento. Contemporaneamente, la quota di persone con un elevato consumo di prodotti bio è cresciuta di sei punti percentuali tra il 2022 e il 2024, arrivando al 55 per cento.
Secondo il Biobarometro, tra i forti consumatori di prodotti bio si registra una tendenza alla riduzione del consumo di carne e un leggero aumento dei pasti vegani.
Sviluppo del consumo bio e delle aziende bio in Svizzera (2022–2024)
- 2024Quota di persone con alto consumo bio — 55 %
- 2024Crescita del fatturato bio nel dettaglio — 0,3 %
Mercato dei veicoli industriali: stabilità, elettrificazione e contesto congiunturale
Il mercato dei veicoli industriali svizzero è rimasto robusto nel 2024 nonostante la debole congiuntura: 42'205 nuove immatricolazioni hanno significato solo 38 veicoli in meno rispetto all'anno precedente. La crescita del PIL per il 2024 è stata stimata allo 0,9 per cento.
I veicoli industriali pesanti oltre 3,5 tonnellate sono aumentati dell'11,6 per cento, raggiungendo le 4'876 unità. La quota di mercato dei camion elettrici ha toccato un record dell'11,8 per cento (2023: 8,8 per cento).
Nella classe di peso da 18 a 26 tonnellate, nel 2024 per la prima volta sono stati immatricolati più camion elettrici (159) che diesel (155). Thomas Rücker, direttore di auto-schweiz, vi legge investimenti in una logistica climaticamente neutra, favoriti dalla sicurezza degli investimenti.
Il settore è preoccupato per i nuovi obiettivi CO2 per i veicoli industriali: senza un marcato aumento della quota elettrica, rischiano sanzioni elevate. Le previsioni congiunturali per il 2025 indicano una crescita dell'1,5 per cento.
Quota di mercato dei camion elettrici per classe di peso (2024)
- 159Classe di peso 18-26 tonnellate: camion elettrici
- 155Classe di peso 18-26 tonnellate: camion diesel
- 2024Quota di mercato dei camion elettrici (totale, ) — 11,8 %
Principali indicatori del mercato dei veicoli industriali 2024
- Nuove immatricolazioni totali42'205
- Aumento veicoli industriali pesanti (>3,5 t)11,6 %
- Camion elettrici (2024)11,8 % di quota di mercato
- Crescita PIL 2024 (stimata)0,9 %
Regole della concorrenza: la LCD e il nuovo divieto di greenwashing
La Legge federale contro la concorrenza sleale (LCD) è dal 1986 la norma centrale in materia di correttezza commerciale in Svizzera. Essa tutela la concorrenza leale per tutti gli attori del mercato: concorrenti, clienti, associazioni e la Confederazione.
Dal 1° gennaio 2025 è in vigore un divieto di greenwashing con inversione dell'onere della prova (art. 3 cpv. 1 lett. x LCD). Le affermazioni climatiche devono essere comprovate da basi oggettive e verificabili, come i bilanci dei gas serra secondo standard riconosciuti.
Le violazioni possono essere perseguite sul piano civile e penale, con pene detentive fino a tre anni (art. 23 LCD). I reclami possono essere presentati anche alla Commissione svizzera per la correttezza (CSC), organo di autoregolamentazione.
Altri elementi costitutivi centrali della LCD sono la pubblicità ingannevole, i metodi di vendita aggressivi, la pubblicità comparativa, lo spam e le condizioni generali di contratto abusive. Una compliance sistematica alla LCD riduce il rischio di diffide e garantisce la credibilità della comunicazione sulla sostenibilità.
Impatto del nuovo divieto di greenwashing (LCD) dal 2025
- VantaggiRafforzamento del mercato basato sulla fiducia, onere della prova chiaro per le affermazioni climatiche, protezione dalla pubblicità ingannevole sulla sostenibilità
- SvantaggiMaggiori oneri di compliance per le imprese, rischio di sanzioni penali fino a tre anni di reclusione, maggiore carico in caso di documentazione insufficiente
